1亿人在假装健身​,央视曝光健身房办卡陷阱,万达进入健身领域 | 健身周报

编者按:本文来自微信公众号“GymSquare精练”(ID:GymSquare),作者GymSquare编辑部,36氪经授权发布。

「GymSquare Weekly 」是我们推出的新栏目,整合一周国内外有趣的健身新闻和健身方式,每周末更新。

本期核心话题有三个:

1亿人在假装健身,

央视曝光健身房办卡陷阱,

以及,一些健身新消息。

1亿人在假装健身:大部分人「买而不动」

「1亿人在假装健身」成为上周的头版头条,为健身出钱但不出力,是「假装」二字背后的含义。

1亿人在假装健身​,央视曝光健身房办卡陷阱,万达进入健身领域 | 健身周报「1亿人在假装健身」成为上周的头版头条,为健身出钱但不出力,是「假装」二字背后的含义,也是激起共鸣的来由。

「假装健身」热度的起因,来自于根据天猫《2019运动消费趋势报告》进行的数据推算。

详细地来说,阿里经济体中有4亿运动运动爱好者,而根据国家统计局28.78%运动人口占比,推算阿里用户中的运动人口,发现在这4亿运动爱好者中,有1.24亿的「伪运动者」。

虽然数据推测的准确性有待考证,但从各媒体平台的用户共鸣来看,「假装健身」是存在的。

为什么有1亿人在假装健身?答案还是要从「吃、穿、练」的健身消费中来找到。

在「练」这方面,家庭健身设备几乎是线上消费品的主力,近日发布的《2019苏宁易购体育消费报告》显示跑步机销量增长155%,同样在天猫《2019运动消费趋势报告》中显示,有超过5400万人购买了瑜伽装备。

但是,家用健身设备的购买力增强,并不代表「跑步机当晾衣架」的现象会消除,事实上,从寻找中国版Peloton百亿市值的机会上来说,中国家用健身公司需要面对的,也有「买了跑步机却不用」的现状。

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来源:《2019苏宁易购体育消费报告》

为了改善这一问题,各大厂商也在探索内容端能带来的粘性。

无论是今年2月完成400万美元融资的SPAX,通过设备传感器使直播教练获取用户体能数据,还是10月完成天使轮融资的木卫六,能将跑步机折叠成立式屏幕,为用户提供多类课程。

而回到根本,在「练」的消费上之所以有「假装健身」,中国用户「不想练」是主要原因。

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「不想练」但「想吃」,因此在「吃」的方面,希望通过健身补剂来达成运动效果的用户,也是造成「假装健身」的主要原因。

淘宝《90后惜命指南》中指出,左旋肉碱增长69%、蛋白粉增长41%,90后购买占比皆过半,而欧睿国际数据显示,在2013-2018年间中国运动营养市场,通过电商渠道产生的零售额的复合年均增长率高达57%,

但是补剂的高增长率,却和国内浮动较小的运动健身人口渗透率,并不匹配。

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中国运动营养市场增长 来源:欧睿国际

进一步举例来说,「高效吸收、快速增肌」成为了较多蛋白粉产品介绍的关键字,CLA共轭亚油酸,凭借「加速脂肪代谢」的标语不断受到女性用户青睐。

但是,在GymSquare《健身补剂不是神药》一文中就指出,摄入健身补剂,就如日常「吃肉吃菜」获取营养,它应该作为日常饮食,科学训练后的补充,而并非主导角色。

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■健身补剂

最后,在「穿」的方面,与其说更多人开始运动,不如说是穿衣理念向运动休闲的一场进化。

比如,从小众瑜伽瑜伽服,逐步成长为主流运动品牌的lululemon,凭借运动休闲Athleisure在北美成为一种风潮,相反,主张性感抚媚「取悦男性」的维秘秀收视率自2015年以来持续下跌,并已确认今年的维秘秀会将被取消。

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■lululemon

背后原因在于,日常着装,多以舒适、便捷为需求的消费升级,有报告统计全美运动服饰市场占比,目前已经达到总服装市场的四分之一。

因此,纳入运动服饰的诸多运动消费报告,或许并不能正确体现「练」的人有多少,可能只是用户更爱「穿」了。

回到主题,从各平台「1亿人在假装健身」的反馈来说,都希望通过健身消费来达成心理慰藉,但从更多的「90后开始惜命」、「不敢看体检报告」来看,只出钱不出力是下策。

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央视曝光健身房办卡陷阱:闭店风险是健身房首要危机

健身房既不按约提供服务也不退款,是央视节目指出的主要问题。

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「#央视曝光健身房办卡陷阱」登上了今日微博热搜,内容是央视「每周质量报告」栏目,于近日发布的健身预付费专题节目。

节目阐述了深圳市消费者委员会,于近日开展的预付费监督调查,同时采访了在购买健身预付卡后,合法权益受到侵害的消费者。

健身房既不按约提供服务也不退款,是央视节目指出的主要问题。

首先在面向权益被侵害的消费者采访中提到,「健身房倒闭,用户未使用健身卡,却不能进行退款」是集中问题,而在对健身房从业者的采访中,却称「目前已有多人去法院诉讼,但问题无法得到解决」。

而这一「健身难、退钱难」的问题,也正越演愈烈。

在节目中公开了深圳市消委会统计数据:2017年1月1日-2019年8月31 日,深圳市、区消委会共收到有关健身行业投诉7764 宗,而在2019年1月1日至8月31日之间达到3038宗,与2018年同期相比上涨 82.46%。

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健身行业的投诉量呈逐年成倍增长的趋势,投诉问题集中在退费、商家跑路/关门、私教、商家转让、转卡/停卡等。

而在深圳市消费者委员会,涉及1270名消费者的专项监督调查中显示,有约10%的消费者都遇到过既不能正常提供服务,也不给退款的问题。

对此,深圳市消费者委员也在节目中表示,将用信用手段,来尝试解决预付费问题,会将「跑路」主要负责人,推送至深圳市公共信用中心,通过深圳信用网公开披露。

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事实上,包括近期发布的《关于加强预付式消费市场管理的意见(征求意见稿)》在内,一系列「限制预付费金额、上报出售数量、银行存款」的抵御风险措施,近年来一直在推出实行。

但是,和管理办法被出台相比,今年的「跑路」事件依旧层出不穷。

因此,相应的监管监督单位更进、处罚办法实施,也将进一步更新。

在GymSquare《北京拟监管预付费》一文中,就提到设立监管体系、「惩戒」措施或许关乎到,消费者能否有信心办理健身预付费产品。

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■来源:北京市市场监督管理局网站

举例来说,北京市体育局曾陆续公布健身企业「黑名单」,就目前来说,「惩罚」措施更多聚焦于否决体育产业政策、财政扶持和示范基地评选等事项,而不再局限「否决评选」,是为了不让「跑路」变得那么容易。

但是,这并不代表全然否定预付费形式,无论是考虑到健身用户粘性提升,还是健身成效的周期计划执行,甚至对于健身房经营者来说,需要面对房租成本,预付费形式都是市场阶段性的产物。

所以,除了监管不能执行一刀切以外,健身房由销售导向转变内容服务优先,也是在精细化运营时代,能获客生存的核心。

万达投资健身赛事HYROX,耐克公布2020年Q2财报以及一些健身新消息

万达投资健身赛事HYROX,耐克公布2020年Q2财报,以及一些健身新消息。

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//万达投资健身赛事HYROX

万达体育集团子公司盈方Infront,于近日宣布,将投资全球室内健身比赛HYROX。

万达体育称,希望借此进入健身市场,进一步扩大了万达体育大众参与型赛事的业务领域。

HYROX赛事由8次一公里跑,和8组划船、壶铃等综合体能训练组成。比赛可以个人单独进行,也两人一组组队进行,通过计时芯片测定选手成绩,HYROX单项赛事最可容纳3000名参赛者。

和主打「全面强健」的CrossFit不一样,HYROX是一个面向男女老少的健身赛事,也正如HYROX「For Every Body」的宣传标语一样。

比如,跳跃、搬运、抛扔是比赛内容所涉及的主要动作,而举重、体操并不在其列,同样16-70周岁人群都可以参与这项赛事,而参赛男女比例一般为6:4。

看起来,HYROX或许将成为全民健身的进阶版,事实上这也是万达体育此次投资的主要目的。

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盈方Infront的健身业务副总裁对此次投资表示,「这是拓展个人和团体健身战略的一部分,也能迎合增长中的健身需求」,而在今年9月面向sport business的采访中,盈方也提到「健身参与者不断增加的赛事,能带来有效的收益增长」。

换句话说,能让更多人参与的「健身」,或许也是万达体育此次的投资逻辑。

相反,万达体育早在2015年,以6.5亿美元收购了Ironman铁人三项赛事公司WTC,但由于国内真正了解铁人三项产业运作模式的专家寥寥几人,万达收购WTC新闻发布会上,发生铁人三项图标的排序错误的事件。

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//耐克公布2020年Q2财报

本周耐克公布了2020年Q2财报,财报显示第二季度营收达103.26亿美元,同比增长10%,净收益同比增长32%,达到11.15亿美元,毛利率为44%,高于市场预期的44.1%。

耐克Q2财报中盈利、营收和毛利率均超出市场预期。

值得一提的是,耐克大中华区2020财年第二季度营收达18.47亿美元,在汇率不变的基础上,同比增长23%,连续二十二个季度实现双位数增长。

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■NikeApp中文版

超于预期的增长,很大程度来自于耐克向涵盖健身运动的数字化转型。

早在11月耐克发布了Nike App中文版,除了可购买Nike产品,App根据用户兴趣推送运动指导、装备建议等内容,以及预约耐克组织的线下活动和运动课程等。

培养消费者成为运动爱好者,进而刺激更大的消费需求,也是耐克的用意所在。

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//2020壶铃举重运动锦标赛将在中国开启

世界壶铃运动联合会WKSF将于2020年1月,在广东开启2020壶铃举重运动锦标赛。男子组项目将包含TALC(双手长循环)、Biathlon(两项混合),女子组项目包含TALC(双手长循环)、Biathlon(两项混合)、OALC(单手长循环)Snatch(单手抓举)。这也是WKSF在中国开启的第三年壶铃运动赛事。■GYMSQUARE

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